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Play New: La nueva práctica de creatividad fusionada

Las grandes marcas han entendido a la perfección la necesidad de innovar en sus estrategias de marketing. Nike causó una verdadera disrupción en el rubro publicitario con su campaña "Play New" en el 2021.

4 minutos de lectura

La reciente campaña de Nike es muy buena, se llama “Play New” y fue lanzada en 2021. Es un verdadero llamado a todos aquellos que en el deporte se atreven a lo nuevo, se atreven a retarse y a dar nuevos resultados, probablemente en una disciplina en la que no se sienten cómodos, pero lo intentan. Cabe resaltar que puede que te vaya bien en un deporte nuevo, no lo sabías y quizás te guste. Pero es eso, una invitación a hacer algo nuevo.

Esta campaña, además de todos sus materiales que podrás encontrar en puntos de venta y en OOH en otros países, también lanzó un spot de “TV” con un texto adecuado al concepto. Un spot que en YouTube actualmente tiene 89,478,669 de vistas en su versión subtitulada en español y 57,653,392 vistas en su versión en inglés (lanzada el 11 de julio de 2021).

¿De qué manera esta campaña cambió las reglas del juego?

Un spot que seguramente costó una fortuna en su producción y que probablemente, lanzarlo en todo el mundo con pauta en los canales tradicionales de TV también hubiese requerido de una alta inversión. Pero acá está la magia del asunto: Nike hizo un “play new” y tiene un gran alcance en su campaña porque supo fusionar los dos mundos: el tradicional con el digital.

¿Quieres ver el spot? Búscalo en digital. ¿Quieres ver el resto de materiales? Búscalos en digital. Puedes sentarse en la TV a esperar a que lo pasen, pero también puedes consumirlo al momento que lo desees, con solo acceder a lo digital. Puedes ir en tu auto escuchando la radio hasta que suena un comercial de la marca o puedes escuchar un podcast de la misma cuando tú lo desees. Al final, consumes la marca. Eso es una perfecta combinación de lo tradicional y lo digital. Eso es un mundo ya fusionado.

 Las grandes marcas en el mundo lo han entendido y de ahí que su internacionalización sea aún más grande y fuerte que las demás marcas, entendieron que se acabaron las fronteras y los idiomas. Por ello, llegan a nosotros al instante, de formas que no andábamos buscando, pero llegan y llegan bien.

 Pero no solo las grandes marcas, sino que emprendedores locales ven llegar sus productos a lugares que no lo imaginaron: todo por combinar lo real con lo tradicional y lo digital. En un pequeño ejemplo: ¿Se imaginan a alguien que haga pulseras, que ponga un rótulo de “Se venden pulseras” y que además tenga un IG Shop? Seguro alguien en el mundo ve su rótulo en la calle, pero también seguro alguien al otro lado del mundo le compra en línea, eso es “Play New”.

Cambiaré algunas palabras del primer párrafo de este texto por nuestro rubro: la publicidad y enfoco mis palabras hacia los que manejan el marketing actual.

La publicidad actual debe ser muy buena, “Play New” es un verdadero llamado a todos aquellos que en el rubro se atreven a lo nuevo, se atreven a retarse y a dar nuevos resultados probablemente en una disciplina en la que no se sienten cómodos, pero lo intentan. Cabe resaltar que, quien quita, puede que te vaya bien en lo nuevo. No lo sabías y quizás te guste. Pero es eso, una invitación a hacer algo nuevo.

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