Cómo cambiamos el juego con métricas Performance
Papa John's, una cadena de pizzerías internacional que ha operado en El Salvador desde 2007, se embarcó en un cambio significativo en su enfoque para medir sus resultados. En busca de una transformación, nos eligió como su socio estratégico para diseñar una plan que cambiaría su perspectiva de métricas vanidosas a métricas accionables enfocadas en performance. Su objetivo primordial era claro: impulsar el aumento de las ventas a través de su plataforma de e-commerce.
- Growth Marketing
- Search Engine
- Paid Media
- Google Ads
- Web
Identificamos los desafíos encontrados en el proceso
Implementar
Creación de códigos de seguimiento precisos en el sitio web de la marca para medir los resultados de manera efectiva.
Rediseñar
Ajuste a la estrategia de distribución de presupuesto, tomando en consideración las ventajas de cada medio.
Cambiar
Transformación del enfoque en la medición de resultados, centrándonos en objetivos performance para el aumento de ventas.
Estrategias Aplicadas
Enfoque en Conversiones
- Enfoque en métricas accionables y orientadas al rendimiento como las ventas reales.
Campañas de Search y Performance Max
- Campañas de búsqueda específicas enfocadas en los productos clave.
- Campañas Performance Max de Google Ads para maximizar el alcance y la visibilidad.
- Aprovechamiento de la inteligencia artificial y la automatización para optimizar la entrega de anuncios.
Seguimiento
- Incorporación de códigos de seguimiento precisos en el sitio web para recopilar datos de comportamiento de los usuarios.
- Seguimiento de conversiones.
- Evaluación del rendimiento de las campañas.
Resultados Obtenidos
Transacciones
Incremento de transacciones a través del sitio web de Papa Johns.
Ingresos
Incremento de ingresos de ventas durante la campañas.
ROAS
En cantidad de ingresos a partir de la inversión en campañas.
Cómo cambiamos el juego con métricas Performance
