Los elementos audiovisuales son siempre muy interesantes dentro del marketing digital porque son realmente atractivos para la gran mayoría de usuarios. Redes sociales como Instagram, Tik Tok o YouTube son utilizadas de forma habitual por las empresas para mostrar contenido relevante que atraiga a usuarios interesados en sus productos y servicios, aprovechándose de la fuerza de este tipo de contenido.

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Los podcast se encuentran dentro de este tipo de contenido que va más allá del texto y que proporciona a los usuarios una forma interesante y flexible de acceder a información valiosa para ellos.

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A continuación, veremos qué es un podcast, las ventajas que proporciona este formato y cómo se puede utilizar de forma eficiente dentro de una estrategia de marketing digital.

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¿Qué es un podcast?

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La palabra "podcast" es una combinación de las palabras "iPod" (un reproductor de música de Apple) y "broadcast" (transmisión en inglés), y hace referencia a la difusión de contenido en formato de audio o vídeo a través de internet. Los podcast son formatos de audio o vídeo que se ofrecen para su consumo de dos formas diferentes:

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• Descargable. El podcast se puede descargar a un ordenador, tablet, teléfono móvil u otro dispositivo, para reproducirlo cada vez que se quiera.
• Streaming. Visualización a través de canales streaming para lo cual es necesario acceso a internet (como a través de YouTube, por ejemplo).

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Cuando hablamos de podcast podemos comparar su estructura y contenido al de un programa de radio, pero aportando una serie de ventajas muy interesantes, como la posibilidad de suscripción para recibirlos nuevos capítulos, la posibilidad de escucharlos en cualquier lugar y a cualquier hora, o la posibilidad de retroceder o volver a reproducirlos.

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Existen distintos tipos de podcast que las empresas utilizan para compartir su contenido, como los formativos, los de investigación, los monográficos o los del tipo entrevista, entre otros.

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¿Cuáles son los beneficios de tener un podcast?

El podcast es un formato que no valoran en su justa medida muchas empresas ya que ofrece ventajas realmente interesantes, entre las que podemos destacar:

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Mayor visibilidad

Un podcast llamará la atención de más usuarios al ofertar un contenido en un formato diferente donde se integran el audio y el vídeo. Con un buen podcast la empresa conseguirá una mayor visibilidad al ampliar el rango de usuarios que se interesará por su contenido.

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Gran libertad de creación

Un podcast se puede construir con un guion predefinido, pero el propio formato siempre da pie a la improvisación y la creatividad, proporcionando una fuente muy interesante de información y opinión.

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Situarse como experto

Disponer de un podcast donde se traten temas relacionados con la actividad, productos y servicios de la empresa permitirá proyectar una imagen de profesionalidad, seriedad y conocimiento en la materia, llegando a los usuarios como auténticos expertos o referentes.

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Retorno de la inversión (ROI) alto

El formato podcast no requiere de una gran inversión para realizarlo y sin embargo, proporciona grandes beneficios, tanto a nivel de imagen, como de ventas y captación de clientes. La inversión en un podcast es rentable y está al alcance de cualquier tipo de empresa.

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Menor competencia

No son muchas las empresas que apuestan por este tipo de contenido por lo que es una gran oportunidad para diferenciarse de los principales competidores ofreciendo algo diferente, interesante y único.

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Cómo utilizar un podcast de manera eficiente en una estrategia de marketing

Realizar un podcast exitoso no es una tarea sencilla si no se tienen en cuenta una serie de factores importantes como:

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• Calidad del contenido. Los usuarios valoran mucho que la empresa ofrezca contenido audiovisual de gran calidad, es decir, con un buen sonido y una resolución de imagen en alta definición.
• Difusión del podcast. De nada sirve construir un podcast interesante y de calidad si no se promociona y ofrece de forma eficaz a los usuarios (trabajar el SEO, invertir en campañas SEM, compartir en redes sociales…).
• Seleccionar el formato adecuado. Un podcast debe ser un contenido muy accesible, es decir, que no sea complejo que cualquier usuario pueda disfrutar del mismo sin tener que recurrir a complejos software de terceros o a tediosos procesos de registros (utilizar YouTube, por ejemplo, es una buena forma de dar la máxima accesibilidad al podcast).
• Fomentar la interacción de los usuarios. Aunque muchos podcast se hacen en un formato cerrado, cada vez son más interesantes aquellos que permiten la participación de los usuarios (a través de comentarios, encuestas, valoraciones…).
• Seleccionar invitados interesantes. En los podcast intervienen personas que son las encargadas de facilitar el contenido y opiniones. Una buena selección de los participantes del podcast es fundamental para alcanzar altas cotas de éxito.

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Hemos visto qué es un podcast y por qué es un tipo de contenido diferenciador para cualquier tipo de negocio. La inversión en un podcast ofrece una gran rentabilidad y permitirá que la empresa se sitúe en una posición de fuerza y privilegio en relación a otros competidores del mercado.

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