En plena era digital las empresas deben enfocar muchos de sus esfuerzos en llegar a los usuarios que utilizan medios digitales a la hora de realizar muchas de sus tareas diarias, como compras online, búsqueda de información, formación, reservas… El mercado digital cada vez es más relevante y las empresas que no apuesten por el SEO, las redes sociales y el uso de los diferentes canales digitales, verán limitadas sus posibilidades de crecer y ser competitivas.

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A continuación, veremos qué es SEO, sus principales elementos y técnicas, y todos los beneficios que ofrece al incrementar la presencia y visibilidad de un negocio en internet.

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¿Qué es el SEO?

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La optimización para motores de búsqueda o SEO (Search Engine Optimization) engloba una serie de técnicas y acciones enfocadas en optimizar una página web, eCommerce o blog con el objetivo de que mejore su posición en las páginas de resultados de Google y otros motores de búsqueda (como Bing, Yahoo, DuckDuckGo, YouTube…).

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Las empresas que aparecen en las primeras posiciones de las SERPs o páginas de resultados, no solo ven como su tráfico web se ve incrementado de forma notable, sino que proyectan una mejor imagen del negocio, relacionada con aspectos positivos como la profesionalidad, la seriedad o la innovación.

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El SEO es un tipo de estrategia que destaca por no requerir de una inversión elevada y por proporcionar resultados de manera orgánica o natural en el medio y largo plazo. Además, el SEO permite a cualquier empresa luchar por las primeras posiciones en los motores de búsqueda, independientemente de su tamaño o el sector en el que opere.

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¿Cuáles son los elementos clave del SEO?

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Dentro del SEO hay una gran cantidad de elementos que deben considerarse para poder optimizar un sitio y que aparezca en mejores posiciones en Google. En la actualidad algunos elementos tienen mayor relevancia a la hora de posicionar una web, por lo que deben ser prioritarios en toda estrategia SEO:

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Palabras clave

Las keyword o palabras clave son los términos que ayudan a posicionar las URLs de un sitio en Google, es decir, las palabras que utilizarán los usuarios a la hora de buscar el contenido, productos, o servicios que buscan.

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Hay tres tipos de keywords:

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• Generic keywords. Las palabras clave generales son aquellas que generan una gran cantidad de visitas, pero que tienen una competitividad muy alta a la hora de posicionarse. Normalmente son términos simples como por ejemplo “gratis" o “coches".
• Middle keywords. Las palabras clave de término medio son variaciones simples de las generic que también generan una buena cantidad de tráfico web, y posicionarse por ella no conlleva tanta dificultad como con las generic. Algunos ejemplos de este tipo de keywords serían “envíos gratis" o “coches de segunda mano".
• Long tail keywords. Las palabras clave de cola larga son las más sencillas de posicionar, pero generan muchos menos visitas. Suelen coincidir con frases que indican una intención de búsqueda, como por ejemplo “envíos gratis a Canarias" o “venta de coches de segunda mano en Zaragoza".

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Velocidad de carga

El tiempo de carga que tarda una web en mostrar su contenido y funcionalidades se ha convertido en uno de los criterios de posicionamiento más relevantes hoy en día (algo que podemos ver con las nuevas métricas específicas de la propia Google, las Core Web Vitals).

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Optimizar la velocidad de carga permitirá que los usuarios disfruten de una mejor experiencia de usuario, evitará que reboten hacia otras webs, y prolongará su tiempo de permanencia en el sitio.

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Contenido de calidad

Los principales buscadores premian a los sitios que publican contenido relevante para los usuarios. Para el SEO es clave optimizar el contenido, desarrollando textos, imágenes, vídeos e infografías de calidad, realizando publicaciones periódicas y actualizando contenidos para ofrecer la mejor experiencia de usuario.

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Usabilidad móvil

Cada vez son más las personas que utilizan internet a través de sus teléfonos móviles por lo que es indispensable para el SEO que los sitios ofrezcan la mejor experiencia de usuario en estos dispositivos.

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Para lograrlo, el SEO utiliza dos técnicas principales, el diseño responsivo (adaptar la web automáticamente a las características de los dispositivos móviles) o el mobile first (metodología de desarrollo web que se centra en crear primero para móviles y luego adaptar a otros dispositivos).

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Accesibilidad y usabilidad

También es importante destacar el valor de la accesibilidad y la usabilidad para conseguir un buen posicionamiento SEO:

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• Accesibilidad. Lograr que una web sea accesible para todos los usuarios, incluso aquellos que cuenten con alguna discapacidad (como visual o auditiva, por ejemplo).
• Usabilidad. Proporcionar una interfaz de usuario y una arquitectura web que facilite la navegación y que permita al usuario acceder a contenido y funcionalidades en apenas unos clics o pulsaciones.

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Técnicas y estrategias SEO

Las técnicas y estrategias SEO permiten a las empresas mejorar su posicionamiento en Google y así llegar a muchos más usuarios que coinciden con su target o buyer persona. Veamos algunas de las técnicas SEO más importantes:

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SEO onpage y SEO offpage

Para optimizar una web para motores de búsqueda es necesario centrarse en aspectos internos de la misma, y en elementos exteriores, pero que tienen un impacto directo sobre el posicionamiento.

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• SEO onpage. Recoge una serie de acciones y técnicas enfocadas a optimizar todo aquello que es controlable de la web, como sus palabras clave, estructura, código HTML, velocidad de carga, arquitectura…
• SEO offpage. Son aquellos aspectos relevantes para el posicionamiento web de los que no se tiene un control directo. El mejor ejemplo son los enlaces entrantes que apuntan hacia la web y que tienen un impacto directo en la autoridad de dominio (las estrategias de linkbuilding son un claro ejemplo de SEO offpage).

SEO Local

Cada vez son más las personas que utilizan Google para buscar negocios, productos o servicios cerca del lugar donde residen o trabajan. Por este motivo, el SEO local se ha convertido en un tipo de estrategia clave para atraer clientes hacia los puntos de ventas o comercios físicos.

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Se trata de optimizar la web para que aparezca en las primeras posiciones en las búsquedas locales (Google My Business es un servicio indispensable para optimizar el SEO local, ayudando incluso a que la empresa aparezca en Google Maps).

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¿Por qué invertir en SEO?

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Son muchas las ventajas de invertir en SEO para cualquier tipo de negocio. Veamos algunos de los beneficios más interesantes que proporciona el SEO:

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• Incrementar la visibilidad. Una buena estrategia SEO logrará que el tráfico web se incremente de forma notable.
• Aumentar las ventas o conversiones. El tráfico que se atrae en una buena estrategia SEO coincidirá con el target o buyer persona, por lo que las posibilidades de cerrar ventas, conseguir conversiones o captar leads aumentan.
• Rentabilizar la inversión. El SEO destaca por tener un ROI o retorno de inversión elevado, es decir, que por una inversión ajustada se obtienen grandes beneficios.
• Integración con otras estrategias. El SEO funciona muy bien en conjunto con otras estrategias de marketing digital, como estrategias de social media y email marketing o campañas SEM en plataformas como Google Ads o Facebook Ads.
• Proyectar una mejor imagen del negocio. Aparecer en los primeros lugares del mundo harán que la empresa sea más confiable y valorada por los usuarios.

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Hemos visto qué es el SEO y por qué debe ser una prioridad para cualquier empresa. Aparecer en las primeras posiciones de Google y otros motores de búsqueda permitirá atraer a usuarios interesados en los productos y servicios que la empresa ofrece, elevando notablemente las posibilidades de conseguir una conversión o venta.

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